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2017-08-15

音频行业究竟是一个怎么样的行业?

  2013年7月,苹果宣布其官方应用“Podcasts”的订阅用户突破10亿大关,另外国外音频领域最知名的应用SoundCloud也在近期完成新一轮1.5亿美元资金的融资,估值预计超过12亿美元。

  在国内,随着近几年移动互联网的发展,以喜马拉雅FM为首的音频平台飞速的发展壮大起来,荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM等在移动互联网市场也各自占据一席之地。尤以喜马拉雅FM最为显著,这个成立于2012年的公司,从2013年到2015年,在其手机客户端诞生仅两年的时间里,完成了用户量突破1.4亿的用户积累,而国外的SoundCloud用户破亿花了整整五年的时间。

  说起音频行业,其实早在05年,互联网便出现了其雏形,那时候,人们将音频行业的爱好者称之为播客,当时国内有土豆播客、播客天下等知名站点,只是因为制作节目的难度和收听节目的不便捷,这始终只是一群播客拥簇的小众事物,音频也始终活在互联网的边缘。近些年,正是因为移动互联网的发展,智能手机的普及,因为音频平台的高速发展,制作电台的成本降低,用户使用起来也做到的随时随地,从而引发了音频行业的繁荣。

  自媒体时代,每一个人都是发声者,每一个人都是记者,每一个人都是新闻传播者。以微信平台为例。自从2012年微信推出微信公众号,自媒体数量不断告诉增长,目前已经有超过1000万公众号了,草根、明星、企业、媒体、作家、精英、艺术家投身自媒体行业,至今出现了自媒体百家争鸣的局面。

  百家争鸣也就是意味着,脱颖而出的做人群中的意见领袖变得越发具有挑战性,众所周知,而今的每一个媒体,都在面临着公信力话语权等都在被分散和稀释的时刻。如今是一个图文数字化阅读爆棚的时代,人们的阅读里充斥着体量巨大的信息流,阅读本身也就变得越来越碎片化和浅尝辄止。微信公众号的打开率变低了,微博的阅读也降下来了。甚至越来越多的自媒体人本身的创作热情,也冷下来了。

  最关键的时,人们越来越难以在微博微信的平台上认真的去阅读一些东西。

  随着微博微信大量内容的同质化,大量的恶意营销推广,移动互联网“阅读”其实不再是一件美好的事情,不无夸张的说,在大量信息的淹没里,移动互联网“阅读”已渐渐的让人心生厌恶了。而这时候,音频的适时出现,是一种良好的补充和调剂。

  毕竟声音是传递到耳朵,眼睛终于得到了解放。在创办喜马拉雅FM时,联合创始人余建军总是会提到一个需求问题,当人们在开车、睡前、跑步、走路和骑行的时候,人们的眼睛被占用,“听”的概念便显示出来,正是人们有了那些在眼睛被占用但大脑和心仍然渴望获取信息或陪伴的需求,才有了而今的音频,和而今的喜马拉雅FM。

  许多人对喜马拉雅、蜻蜓等app的印象还停留在一个电台app的表面印象上,其实这是比较浅的。音频行业其实是一个有需求有内容循环有硬件载体的大环。手机自然是音频中最重要的一个载体,正是移动互联网的繁荣,如今7个亿的手机终端的遍布,从而带动了音频的繁荣。而音频在手机终端的繁荣并不是目的,这是一个过程。音频仍然会以其他载体的形式(比方车载硬件、智能音箱)存在。

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